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Albéa et le packaging connecté

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Albéa et le packaging connecté

Internet of Beauty (IoB) est un projet innovant de packaging connecté qui a été développé par une équipe transverse d’experts en ingénierie, en marketing, en design, et en informatique, tout cela en partenariat avec de grands acteurs de l’industrie cosmétique. L’IoB est un nouvel outil qui offre aux marques un moyen d’aller plus loin dans la création d’une relation privilégiée avec leurs consommateurs.

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Internet Of Beauty

En tant que premier point de contact physique entre le produit et le consommateur, le packaging est un élément clé de l’expérience retail. Les consommateurs Beauté sont toujours plus connectés et ont envie d’explorer davantage de fonctionnalités avec le pack : découvrir les secrets de fabrication et d’utilisation du produit, partager du contenu vers les réseaux sociaux ou encore acheter le produit en le scannant via une application.

L’Internet of Beauty permet cela et bien plus encore : il permet d’accéder facilement et rapidement à de nouvelles gammes de services et à des informations exclusives. Les marques pourront aller à la rencontre de leurs consommateurs de façon plus directe et pourront mieux comprendre leurs besoins afin de les combler avec davantage de précision. Cette révolution ouvre de nouveaux horizons aux professionnels de l’industrie de la Beauté.

Le packaging connecté fait partie de la transformation digitale qui influence l’expérience consommateur en ligne et sur le point de vente. L’Internet of Beauty fait appel à 4 brevets et à une collection de technologies de pointe. Le NFC en est une et permet l’identification rapide du packaging par la dernière génération de smartphone. Un réseau de prestataires, faisant déjà partie de l’écosystème Albéa, a été impliqué dans le développement technique du programme, apportant des expertises bien précises telles que la reconnaissance visuelle, le CRM ou encore la gestion de l’interface utilisateur.

C’est Etienne Brière, en charge de la Cellule Innovation d’Albéa, qui a présenté l’Internet of Beauty et son application au monde du Parfum lors du Fragrance Innovation Summit qui s’est tenu à Paris en octobre. Les experts ont évoqué le sujet du packaging connecté avant de passer au décryptage des tendances de layering et de personnalisation et à l’exploration des opportunités liées au Big Data et du développement durable dans l’industrie du Luxe. Albéa a pris part aux discussions sur les Nouvelles gestuelles d’application des parfums et des solutions packaging associées : cushion, stylos et parfums solides en compact.